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跌得鼻青脸肿，iPhone含泪大甩卖

    跌宕起伏的苹果2018！下载APP 阅读本文更深度报道　　一跌，两跌，三跌，一路跌跌不休。　　这个平安夜，苹果再被“吃”去了一大口，与今年破万亿美元高位时相比，市值蒸发3900亿美元（约合2.69万亿元人民币）。　　在全球首家市值破万亿美元的科技公司宝座上“得意洋洋”没几个月，转身跌得鼻青脸肿，这边忙着舔伤口，那边高通还在使劲撒盐。　　市值大跌之后似乎伤了元气，iPhone高定价策略也难以为继，苹果在其中国官网发出折价换购活动——凭旧手机最高可抵2100元。　　这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动，网友戏称，其行为无异于含泪大甩卖的促销活动。　　part.1　　iPhone“喜”迎史上最大优惠　　12月25日消息，平安夜前夕，美国股市受重创，苹果未能幸免，市值跌破7000亿美元。　　要知道，苹果今年才成为全球首家市值破万亿美元的科技公司，这高位还没坐热，市值就已蒸发3900亿美元，聚光灯下的苹果，算是真真切切感受到了寒冷的滋味。　　在连续暴跌的背后，是难以靠“涨涨涨”维持的业绩。　　虽然苹果宣布“不会再公布苹果销量”，但业内的销售数据可不会“放过”苹果。据了解，11月份苹果手机销量腰斩，在中国市场销量仅为483万台，同比大降21%，排在第五。　　再加上高通全球性步步紧逼的“禁售令”，也难怪苹果会“性情”突变，开始含泪大甩卖，“喜”迎史上最大优惠！　　苹果中国官网的信息显示：折抵换购，iPhone XR仅4399元起，iPhoneXS仅6599元起。　　目前，iPhone XR官方售价6499元起，iPhoneXS售价8699元起，这意味着消费者的“以旧换新”最高可抵2100元。　　苹果中国官网上还“温馨”的提供了链接，方便消费者对自己的iPhone进行“估值”。　　据了解，所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动，有网友感叹，iPhone用得越久反而更值钱了，以往只值600元的iPhone6都能抵1200元左右，相较去年增长近50%。　　苹果线下直营店也同步了“以旧换新”活动。根据苹果店员表示，iPhone外观上的划痕、掉漆现象不在估值范围内，只有看上去旧些才会接受检测，包括进水、变形、碎屏等方面的问题。　　值得一提的是，此次抵扣的最高标准是2100元，也就是说iPhone估值再高也只能抵2100元，用户必须到零售店换购才能享受优惠活动。　　除了“以旧换新”活动，苹果还和中国运营商共同推出“定制版”，购买新款iPhoneXS系列定制版折算下来能减少了1000元左右。　　综合来看，这的确是苹果进入中国市场以来，推出的最“宽松”、最优惠促销活动。　　part.2　　花式降价，无人问津　　其实“以旧换新”和“定制版”是苹果促销的老梗，在美国和日本早就推行了。　　今年苹果的三款新机是相当的“不给力”，未正式发售就跌破了官方售价，市场销售价持续低走，迫使苹果在曾经“火热”的中国大陆双管齐下。　　数据显示，苹果新品开售第一周，iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于预期。开售的第两周，中国的零售商就对新iPhone进行降价处理，创下了iPhone上市降价最快纪录。　　新品的市场持有率更是惨目忍睹，据Flurry Analytics的市场调研数据显示，今年10月份，iPhone XS Max持有率为0.63%；iPhone XS持有率仅为0.42%。　　业内人士分析，定价高是iPhone销量惨淡的主要原因。iPhone XS 在中国的官方起售价为8699元，iPhone XS Max售价高达12799元，相比国产手机，苹果新品简直是“太贵了，性价比不高”。　　如今苹果在中国“对症下药”，往年“黄牛疯狂囤货”的现象也难以再现，花式降价引来的反而是中国网友的“调侃”。　　网友A：按照这种逻辑，iPhoneXS最低2500起，因为旧的iPhoneX可以在闲鱼卖6000多块。　　网友B：大家千万不要换，不是不让你们买，而是拖一下后面更便宜。　　网友C：刚刚买的mate20，旧苹果可以变现的话，留着喜迎5g华为。　　网友D：散了散了，降价了就以为我能买的起了吗？　　也有网友深思熟虑后表示，苹果新品卖不出去库存自然多了，降价促销是科学的。　　业内专家对苹果“促销”也是各持态度。第一手机界研究院院长孙燕飚表示，在市场激烈竞争的巨大压力下，苹果此次所采取的促销行为实际是在“清理库存”。　　TMT分析师付亮则认为，苹果采取促销活动的目的是为了防止老iPhone用户流失，推动用户换新机。对于新iPhone来说，还远没到清库存的地步。　　抛开苹果此次促销的真实目的不说，iPhone在中国“不再受欢迎”已是实锤。　　part.2　　官司缠身，苹果生机不再　　除了腰斩的销量，暴跌的股价，蒸发的市值，苹果更是官司缠身。　　11月30日，福州市中级人民法院已认定苹果从iPhone 6S到iPhone X的七款产品侵犯了高通的两项专利，并实行“临时禁令”，要求苹果立即停止涉及侵犯两项高通专利的手机在中国境内的进口及销售行为。　　苹果虽拒不执行，但在消费者心中形象大打折扣。高通方面也穷追不舍，对苹果追加“罪行”。　　据北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示，截至目前，高通已在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼，苹果最新发布的3款iPhone产品也被追加到诉讼中。　　目前来说，临时禁售令对第三方销售渠道的 iPhone不会有影响，但在禁令解除前，如果第三方渠道卖完了，就真的买不到iPhone了。　　祸不单行。根外媒的报道到，12月20日，高通在德国慕尼黑针对苹果侵犯专利一案胜诉。与中国的临时禁令不同，德国下达的是永久禁令，胜诉后苹果公司产品就被立刻下架了。　　登上巅峰，又坠入地狱，“跌宕起伏”四个字诠释了苹果的2018年。本文首发于微信公众号：金融家。文章内容属作者个人观点，不代表网立场。投资者据此操作，风险请自担。

     （责任编辑：赵艳萍 HF094）

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